Descrição do curso

Fazer pesquisa de marketing perguntando às pessoas tem sido um método comum e ainda apresenta vantagens. Por outro lado, se você deseja obter insights sobre as interpretações não conscientes da decisão de um consumidor, precisa de outras ferramentas de pesquisa em sua caixa de ferramentas de pesquisa. O neuromarketing faz uso de uma caixa de ferramentas tão extensa, contendo equipamentos técnicos e formas de fazer pesquisas experimentais. O objetivo deste curso é fornecer uma visão geral dessa caixa de ferramentas em rápido desenvolvimento, desde uma simples câmera da web, até rastreamento ocular e complicados scanners cerebrais. O curso orienta você através de uma revisão da literatura contemporânea, dando-lhe insights sobre as últimas décadas de desenvolvimento neste campo de pesquisa.

Instrutor: Jesper Clement, Professor Associado, Departamento de Marketin – Escola de Negócios de Copenhague