O que você aprenderá
Obtenha uma compreensão das motivações por trás dos métodos de coleta e análise de dados usados ​​por profissionais de marketing
Entenda estruturas e abordagens para medir as ações digitais dos consumidores
Aprenda a avaliar e escolher ferramentas e técnicas apropriadas de análise da Web
Ganhe familiaridade com as oportunidades de medição exclusivas e desafios apresentados por novas mídias

Habilidades que você vai ganhar
Marketing digital
Marketing
Estratégias de preços
Mix de marketing
Estratégias de produtos
Coleção de dados
Análise
Análise de dados
Visualização de dados (DataViz)
Análise de marketing
Desempenho de marketing
Canal de marketing
Sobre essa especialização

Master conceitos e ferramentas de marketing estratégico para abordar a comunicação da marca em um mundo digital.

Essa especialização explora vários aspectos do novo ambiente de marketing digital, incluindo tópicos como análise de marketing digital, otimização de mecanismos de pesquisa, marketing de mídia social e impressão 3D. Ao concluir a especialização em marketing digital, você terá uma compreensão mais rica dos fundamentos do novo cenário de marketing digital e adquirirá um novo conjunto de histórias, conceitos e ferramentas para ajudá -lo a criar, distribuir, promover e preços de produtos digitais.

Em 2016, essa foi uma das 10 principais especializações em termos de inscrições. A INC Magazine classificou o primeiro curso, Marketing em um mundo digital, como uma das 10 aulas on -line mais quentes para profissionais em 2015. Além disso, este curso também foi classificado nos cinco principais cursos entre vários fornecedores de MOOC. Finalmente, o certificado de marketing digital foi o principal certificado cobiçado em Coursera em 2015. Obtenha mais atualizações sobre a especialização em http://digitalmarketingprofs.com/

Essa especialização faz parte do programa de graduação em Administração de Empresas da Universidade de Illinois, o IMBA. Saiba mais sobre a admissão no programa aqui.

Certificado compartilhável
Ganhe um certificado após a conclusão
100% cursos online
Comece instantaneamente e aprenda em sua própria programação.
Horário flexível
Defina e mantenha prazos flexíveis.
Nível iniciante
Nenhuma experiência anterior necessária.
Aproximadamente 8 meses para concluir
Ritmo sugerido de 5 horas/semana
Inglês
Legendas: inglês, árabe, francês, português (europeu), italiano, português (brasileiro), vietnamita, alemão, russo, espanhol, persa

Como a especialização funciona
Faça cursos
Uma especialização em Coursera é uma série de cursos que ajuda a dominar uma habilidade. Para começar, inscreva -se diretamente na especialização ou revise seus cursos e escolha o que você gostaria de começar. Quando você se inscreve em um curso que faz parte de uma especialização, é automaticamente inscrito na especialização completa. Não há problema em concluir apenas um curso – você pode pausar seu aprendizado ou encerrar sua assinatura a qualquer momento. Visite o painel do aluno para rastrear as matrículas do curso e seu progresso.
Projeto prático
Toda especialização inclui um projeto prático. Você precisará terminar com sucesso o (s) projeto (s) para concluir a especialização e obter seu certificado. Se a especialização incluir um curso separado para o projeto prático, você precisará terminar cada um dos outros cursos antes de poder iniciá-lo.
Ganhe um certificado
Ao terminar todos os cursos e concluir o projeto prático, você obterá um certificado que poderá compartilhar com possíveis empregadores e sua rede profissional.

A revolução do marketing digital
A revolução digital é dramaticamente alterada da maneira como muitos produtos são criados, promovidos, distribuídos e consumidos. Antes do advento de novas tecnologias digitais, como Internet, computador pessoal e smartphone, o marketing era em grande parte uma atividade analógica (ou seja, física). Hoje, muitas atividades de marketing, como como os produtos são promovidos, são cada vez mais digitais de natureza. No entanto, ainda vivemos em um mundo analógico (ou físico). Por exemplo, ainda hoje, a maioria das vendas ainda é realizada em lojas físicas. Assim, os profissionais de marketing e consumidores devem navegar simultaneamente pelos mundos analógicos e digitais diariamente. Este curso examina o analógico e o digital e como essas duas forças se relacionam dentro da revolução do marketing digital.
Marketing em um mundo digital
Este curso começará com uma exploração das principais diferenças entre o analógico e o digital e depois examinará quatro maneiras pelas quais o mundo analógico foi afetado pela revolução digital: dominação, resistência, sinergia e transformação. Este curso conterá vários exemplos de cada um desses conceitos e explorará suas implicações para profissionais de marketing e consumidores. Este curso também empregará uma variedade de técnicas de aprendizado, incluindo palestras em vídeo, estudos de caso, exercícios práticos e entrevistas com os principais acadêmicos de marketing. A abordagem de aprendizado será altamente interativa; Você terá a oportunidade de se envolver em uma variedade de atividades práticas e ser membro de uma rica comunidade de aprendizado. Espero que você se junte a nós nesta aventura de aprendizado.

Após a conclusão bem -sucedida deste curso, você poderá:
-Inuncia as principais diferenças entre analógico e digital e as implicações dessas diferenças para o marketing.
-Inuncia as quatro maneiras pelas quais o analógico está sendo afetado pela revolução digital.
-Desenvolver e aplicar habilidades de pensamento crítico em relação ao papel do analógico e do digital em empresas e consumidores.
-Parn vários exemplos do mundo real de várias estratégias para o marketing bem-sucedido de produtos e serviços analógicos em um mundo cada vez mais digital.

Este curso faz parte do conjunto de programas on -line da Gies College of Business, incluindo o IMBA e o IMSM. Saiba mais sobre a admissão nesses programas e explore como seu trabalho de Coursera pode ser alavancado se aceito em um programa de graduação em https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.
Análise de marketing digital em teoria
Este curso examina como novas ferramentas digitais, como Internet, smartphones e impressão 3D, estão revolucionando o mundo do marketing alterando os papéis e práticas de empresas e consumidores. O marketing em um mundo digital é um dos cursos mais populares da Coursera com mais de 500.000 alunos e é classificado pela Class Central como um dos 50 principais MOOCs de todos os tempos (https://www.class-central.com/report/top -moocs/).
Análise de marketing digital na prática
Você poderá:
• Entenda como as ferramentas digitais estão mudando a natureza do marketing
• Explique como as ferramentas digitais permitem que os consumidores assumam um papel mais ativo no desenvolvimento de produtos, promoção, colocação e atividades de preços
• Obtenha um novo conjunto de conceitos, ferramentas e histórias para aprimorar seus esforços de marketing digital
Este curso faz parte do conjunto de programas on -line da Gies College of Business, incluindo o IMBA e o IMSM. Saiba mais sobre a admissão nesses programas e explore como seu trabalho de Coursera pode ser alavancado se aceito em um programa de graduação em https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.aric rindfleisch
John M. Jones Professor de Marketing
Departamento de Administração de Empresas
Kevin Hartman
Professor visitante e chefe de análise no Google
Gies College of Business
Mike Yao
Professor de mídia digital, chefe de departamento
Charles H. Sandage Departamento de Publicidade
Vishal Sachdev
Professor Assistente Clínico, Diretor, Illinois Makerlab
Administração de Empresas